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越来越多的用户喜欢“听新闻”

各种研究指出，无论是在国内，还是在国外，越来越多的用户开始喜欢上听“听新闻”。

据第十七次全国国民阅读调查显示，2019年我国有三成以上的国民有听书习惯；其中，成年国民的听书率为30.3%，较2018年的平均水平提高了4.3个百分点。而在另一份《艾媒报告|2019-2020年中国在线音频专题研究报告》中也显示，新闻资讯已经成为仅次于音乐电台、有声阅读之后2019年中国在线音频用户音频类型偏好的第三位。

在国外，NPR和Edison Research的一项研究显示，2014到2019年这5年间，美国用户收听语言类音频的平均时长增加了20%。2019年，他们平均每天会花1小时收听语言类音频节目，包括新闻、体育和谈话类节目等内容。

这一变化的背后，有两个重要原因。

一个是相比图文类资讯，“看听模式”能给用户提供更沉浸式的阅读体验，用户可以静心聆听新闻资讯，这种差异性也让用户充满新鲜感。这一点从百度App“看听模式”的使用场景和使用时段中也可以一窥端倪。在百度App“看听模式”TOP5场景中，空闲休息、睡前两个场景位居其中，而在使用时段上，20:00-23:00为高峰使用时段，充分显示了用户对沉浸式的阅读体验的追求。

另一个重要原因是，碎片化阅读已经成为当下流行阅读方式之一。越来越多的人习惯在通勤路上、做家务和工作学习间隙获取新闻资讯。而这些场景中，用户最需要的就是解放双手和双眼，因此，选择“听新闻”也就顺理成章。来自百度App的数据也显示，除了空闲休息、睡前两个场景外，做家务、工作学习间隙、走路也位居TOP5场景。

百度App的“看听”尝试

从时间线上看，百度App“看听模式”并非始于今年。在百度搜索相关关键词可以看出，早在2018年，百度App就已有这项功能。

从数据上看，百度App对于“看听模式”的尝试也已经有了回报。来自百度的内部数据显示，百度App看听模式的用户持续在稳步增长中。与之呼应的是，百度App这几年始终保持高位增长。在5月13日举办的百度万象大会上，百度方面宣布，百度App 日活目前已突破2.3亿。此外，用户人均使用时长也大幅提升，增长了30%。

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